[2013新聞] 20130305 晉江經濟 親親果凍重啟明星代言

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■本報記者黃小環
　　本報訊記者從福建親親股份有限公司獲悉，本月，“尋找台灣音樂小王子林宥嘉的親親密友”主題活動將啟動。不久前，林宥嘉簽約成為親親果凍的品牌代言人，此活動是雙方簽約之後的深度推廣合作。時隔六年，親親食品重啟明星代言策略，加速品牌建設。

　　據了解，明星代言是親親食品今年品牌建設策略之一。特別是在去年明膠事件中“躺槍”後，親親及許多果凍企業不得不將“重塑品牌形象”提上議程。“親親一直很注重品牌建設，在去年果凍行業發生明膠事件後，我們面臨著重塑品牌形象的新課題。果凍是我們最大的品項，借助明星就是希望恢復和提升形象，其他品類也有相應的規劃，但還沒實施。今年，我們會加大提升品牌力的投入。”親親總裁程勇對媒體表示，在經過3年持續地實行全方位系統內部改革之後，親親啟動品牌新征程的時機已經到來。

　　此次重啟明星代言，親親股份方面頗為重視，經過兩三個月深入了解二十餘位明星後，最終鎖定年輕的林宥嘉。“對年輕的歌迷來說，林宥嘉不是一位高高在上的偶像，而更像是一位知心密友，他和歌迷一樣有慵懶的一面，他能了解歌迷專注於一件事情的狂熱。這一點和親親果凍的形像是完全吻合的，親親果凍也希望成為所有有追求、有要求的年輕人的親親密友，分享他們的喜怒哀樂，見證他們的巔峰低谷。”親親果凍品類分部經理葛潤波介紹道。

　　據悉，為推廣“尋找林宥嘉的親親密友”活動，親親還啟動官方微博和主題活動微博，以吸引目標群體。同時，基於這次代言合作，未來幾年裡，親親果凍將全面參與到林宥嘉各類活動中，歌迷們可以在繁華街頭、超市、社區等地方看到林宥嘉的海報和親親的合作信息等，將品牌植入消費者心中。