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發表於 2011-11-18 09:34
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本報記者 李紅艷
唱片業越是沒落，演唱會便愈加紅火。一如既往，歲末流行演唱會市場異常火爆，而內地歌手集體發力則更顯得不同以往。從11月至12月，僅北京一地就有十餘組歌手、組合舉辦演唱會，如此密集的紮堆可謂前所未有。為何內地歌手突然間集體發力？這麼多個唱，到底有多少賺錢？個唱對歌手來說究竟意味著什麼？
市場
佔據六成，內地歌手扎堆
往年演唱會歲末檔都是港台歌手雄踞，今年則是內地歌手猛抬頭，從11月至12月，沙寶亮、孫楠、鳳凰傳奇、新褲子樂隊、張靚穎、汪峰、楊坤、小娟與山谷裡的居民樂隊、屠洪剛、羽·泉、宋祖英11組藝人將先後舉辦12場演唱會，而韓紅則將於2012年1月7日舉辦個唱。而同期港台歌手只有林宥嘉、蘇打綠、譚詠麟、辛曉琪、許茹芸、庾澄慶、張宇7人“應戰”。算下來，角逐歲末檔的近20場個唱，內地歌手佔六成以上。
如此密集的個唱頻次，使得“撞車”、“堵車”現象頻現，比如，11日沙寶亮在萬事達中心、12日孫楠在國家體育館、12日鳳凰傳奇在奧體中心，三場演唱會幾乎“零時差”，好在各有對應的歌迷群，演唱會本身也各有千秋，否則將是一輪“內訌”。
內地歌手強勢出擊，港台歌手反倒成了“在夾縫中生存”，11月26日，蘇打綠與張靚穎分別在工體館、萬事達中心直接“對拼”；12月10日，汪峰與譚詠麟分別在萬事達中心、首體館“打擂”；12月18日，北展的小娟與萬事達中心的屠洪剛，將“圍堵”保利劇院的辛曉琪。類似的“正面衝突”還有12月24日庾澄慶在北展與羽·泉在工體館，12月31日張宇在首體與宋祖英在萬事達中心。
內地歌手集體發力，恰逢港台歌手的輪空期，就像中演娛樂公司演出總監張熠明分析的，去年同期已有很多港台歌手在京舉辦了演唱會，大多數人都願意隔一年開一次。對歌手來說，開個唱太過頻繁，拿不出更新鮮、更有創意的東西，市場效果可能不好，所以他們希望沉積一下。隔一年辦一次，效果更好，既讓歌手有緩衝期和充分的時間去準備新作，又讓觀眾有新鮮感。
操盤
無視風險，拉低市場門檻
“林宥嘉演唱會沒怎麼做宣傳，是哪個公司做的啊？”“孫楠演唱會是哪個公司的項目？”這樣的疑問，時常在音樂記者們的口中傳播。隨著投資演唱會的大小公司越來越多，音樂記者們不時陷入迷茫。
曾幾何時，北京演唱會市場是幾位主要幕後操盤手鼎立——中演娛樂、票務在線、九洲文化、巨龍文化……不過如今他們當中有的已經淡出了，比如巨龍文化。與此同時，很多“隱形投資”冒了出來，無形中將演唱會市場操槃門檻拉低。
“隨著國內文化市場的日益繁榮，做演唱會已經成為房地產、股票之外的又一個投資渠道。很多人覺得做演唱會投資期限短，見效快，一般一個項目就三四個月時間。而且他們的思維很簡單，就是'拿人數算票（鈔票）數'，總覺得演唱會容易賺錢，所以都忍不住試水。”中演娛樂公司總經理郜奇說。
身為局中之人，郜奇覺得演唱會這個投資渠道其實被粉飾了，“其實他們只是看見了表象，如今做演唱會風險很大，場租越來越高，觀眾口味越來越高，製作費越來越高，贊助又不好拉，所以真正掙錢的不多，掙大錢的就更少，持平就不錯了。”
還有一些演出商，將做演唱會看做一次企業代言活動、一種更能吸引關注的“活體廣告”。“這樣的企業往往經營長線產品，他們看好哪位歌手，不再像以前那樣花費幾百萬甚至上千萬請他們做代言人，而是為他投錢做演唱會，通過現場演出將歌手與產品捆綁。 ”郜奇說，“他們往往對票房回收沒有什麼期望，只是注重現場效果，通過各種途徑讓現場上座率很高，這就是為什麼有的演唱會基本上不做宣傳推票房，可現場卻上座率很高的原因。”
歌手
不為賺錢，為抬個人品牌
其實，演出商“吃肉”也好，“喝湯”也罷，甚或是“喝西北風”，都跟歌手沒太大關係，因為通常意義上來說，歌手的出場費是相對固定的，而且事先與演出商已約定好，不管演唱會賠與賺，他都是拿那份錢。
不過，現在很多時候歌手其實是“零出場費”，即將於12月31日在首體館開唱的張宇便是如此，作為主辦方的中演娛樂公司基本上只負擔其往返差旅和住宿費。“包括張宇在內，大多數在歌壇有一定地位的歌手是不靠演唱會賺錢的，他們只是希望能找到好的合作方，把演唱會做好，比如他們往往對燈光、音響等演唱會硬件的要求很高。”郜奇說。
不要錢白唱？歌手犯傻？其實，歌手心裡算著另一本賬。
“從情感角度講，他們把開個唱作為自己演藝生涯的一次重要轉折或者總結回顧，畢竟不是所有歌手都能做個唱的，而從實際利益的角度講，做演唱會其實是為提升個人品牌的含金量。”沙寶亮經紀人老沫說。
也因此，歌手本人對演唱會的品質非常看重，手裡有資源的歌手，比如能拉到不菲的讚助，就會不惜血本做出一台高標準的演唱會。據老沫透露，沙寶亮演唱會投資約400萬元。一般來說，演唱會多選擇電音樂團，而沙寶亮演唱會則是“雙劍合璧”，既有電音樂團，還請來了由著名音樂人三寶指揮的百人交響樂團。負責音響的則是由金少剛領銜的北京奧運會音響團隊。此外，在舞美燈光上也是高投入。
像沙寶亮一樣，出道20年的屠洪剛也是首次在北京開個唱，據了解，這場演唱會投入高達700萬元，共有來自金融、房地產、醫藥領域的三家贊助企業。屠洪剛說，作為北京人，能在家門口開個唱一直是他的夢想，雖然6年前他就明確了這個計劃，但總覺時機不成熟，於是一籌備就是6年，如今才覺得萬事俱備。“我們當然希望票房好，現場效果好，不過不會為了這個而去送票。我們只是希望能為那些買票到場的觀眾呈現一台高水準、有創意的演唱會，也算是對屠洪剛個人品牌的一種提升。”屠洪剛演唱會宣傳總監姚朔說。
http://bjrb.bjd.com.cn/html/2011-11/18/content_18509.htm |
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